苏超引路，省域联赛皆文旅：中国足球的烟火新图景

苏超破局：足球赛事的文旅 “含金量” 革命

当南京奥体中心 6 万余名球迷的呐喊声穿透夜空，当徐州羊肉馆的 “球迷套餐” 售罄、盐城鸡蛋饼凭球票免费领取，江苏省城市足球联赛（“苏超”）早已超越体育赛事的范畴，成为撬动区域经济的文旅引擎。数据最具说服力：截至 2025 年 9 月，苏超 12 轮赛事吸引 1075.66 万人次外地游客，带动异地文旅消费超 106 亿元，主场城市商场销售额同比增幅普遍突破 20%。这份 “含金量” 的提升，源于对 “全民参与、区域联动、产业协同” 核心逻辑的精准把握 ——60% 球员来自教师、程序员等普通职业，赛场外 “梗王争霸” 激活全民热情；南京 “跟着赛事游南京”、苏州 “以赛聚才” 形成城市发展合力；30 家品牌跨界合作、体育用品出口增长 7.8% 构建起完整产业链。

苏超的成功本质是 “足球 + 文旅” 的范式创新：将赛事从单纯的竞技活动，转化为承载城市文化、拉动消费的公共平台。国庆期间，南通长江体育公园的无人机表演与赛事直播联动，徐州龙湖岸边的转播大屏与中秋晚会交融，南京银杏里街区的美食市集与观赛嘉年华共生，让 “看球” 升级为 “沉浸式城市体验”。这种创新既满足了群众对体育文化的需求，更让文旅流量切实转化为经济增量，为地方赛事发展提供了可复制的范本。

省域跟进：文旅基因如何植入 “X 超” 联赛？

苏超的热潮已引发连锁反应，齐鲁大地的 “鲁超” 已率先启航，湖南 “湘超” 激战正酣，浙江、内蒙古等地的赛事筹备也箭在弦上。这些新生的 “省域联赛” 虽各有侧重，但都清晰地烙上了文旅印记，走出了差异化的融合之路。

鲁超的破局之道在于 “文化赋能 + 山海联动”。背靠 200 万足球人口的基础，鲁超深挖齐风鲁韵：设计 “登泰山之巅，逐足球梦想” 的赛事口号，开发蹴鞠造型衍生品，让传统文化成为赛事灵魂。在场景创新上，青岛推出 “足球 + 帆船” 主题活动，泰安打造 “观赛 + 登山” 路线，淄博联动烧烤 IP 设计特色行程，将沿海与山岳资源转化为观赛附加值。更值得关注的是，鲁超引入 VR 直播技术，联动青岛啤酒、东阿阿胶等本土企业组建消费联盟，正在复制苏超 “赛事引流、商业变现” 的成功路径。

湘超则以 “政策让利 + 民俗融合” 点燃市场。首轮赛事便推出覆盖全省的文旅优惠：邵阳 26 家 A 级景区对持票球迷免票，张家界凭球根可享 “买一送二” 的景区福利，衡阳将南岳衡山与 “祝融” 探火馆纳入观赛套餐。湘西州更将赛事与苗疆风情深度绑定，“湘超” 球迷可享景区五折、民宿八折优惠，赛事日同步举办的音乐节让足球激情与民族旋律共振，有效期延续至年末的政策红利持续释放消费潜力。岳阳的 “五重福利” 更显巧思：岳阳楼免票、洞庭南路商户折扣、免费球场开放，让 “看一场球，游一座城” 成为现实。

正在酝酿的浙超与蒙超，同样锚定了文旅核心。浙江依托 “诗画浙江” 品牌与《文旅深度融合工程实施方案》政策支撑，未来或将打造 “足球 + 环浙步道”“足球 + 海岛度假” 的特色场景，让赛事与西湖、雁荡山等文旅 IP 形成联动。而蒙超的想象空间则在于草原特色：可借鉴那达慕大会的狂欢基因，设计 “足球 + 骑马体验”“足球 + 马头琴表演” 的沉浸式套餐，让绿茵场与草原风光相映成趣，打造独一无二的地域赛事 IP。

未来展望：文旅赛事的价值超越与理性思考

从苏超到鲁超、湘超，省域联赛的 “文旅化” 浪潮并非偶然，而是中国体育产业转型与地方发展需求共振的结果。这类赛事避开了职业足球的高门槛，以全民参与降低运营成本，以文旅融合拓展价值边界，既填补了群众体育的供给缺口，又为城市营销提供了新载体 —— 正如苏超被纳入江苏文旅推广体系，鲁超融入 “好客山东” 品牌，赛事已成为地方文化传播的 “活名片”。

但热潮之下更需清醒：文旅赛事的核心竞争力在于 “在地化” 而非 “同质化”。苏超的成功离不开长三角的消费基础，鲁超的特色在于山海与蹴鞠文化，湘超的优势是民俗与景区资源，若盲目复制他人模式，极易陷入 “赛事办完、热度消散” 的困境。未来的 “X 超” 联赛需把握三个关键：一是深挖地域基因，让蒙超的草原风情、浙超的江南韵味成为不可替代的标识；二是健全长效机制，通过常态化赛事、稳定的商业合作将短期流量转化为长期 “留量”；三是坚守全民属性，避免过度商业化稀释群众参与热情。

当足球的激情碰撞文旅的烟火，省域联赛正在书写中国体育的新叙事。苏超的引路意义，不仅在于创造了百亿消费的奇迹，更在于证明：体育赛事不必追求 “高大上”，扎根地方文化、贴近群众需求，同样能绽放出震撼人心的力量。从长江之畔到泰山脚下，从潇湘大地到草原牧区，这些带着泥土芬芳的文旅足球赛事，终将汇聚成推动城市发展、丰富群众生活的强大动能。